Happy Hour
Sydney Sweeney critiquée pour une pub de paris sportifs
Sydney Sweeney est critiquée pour une pub de paris sportifs jugée trop sexualisée. Plusieurs athlètes estiment qu’elle renvoie une mauvaise image des femmes dans le sport.
Sydney Sweeney fait polémique avec une publicité pour Novig, une application américaine de paris sportifs dont elle est actionnaire. Dans la vidéo, l’actrice apparaît nue, dissimulée derrière des accessoires de sport comme des gants de boxe, un ballon ou des raquettes. Elle assure que la plateforme concerne uniquement le sport, loin des guerres, de la politique ou de la mort. Mais plusieurs sportives dénoncent une représentation sexualisée des femmes dans le sport. Une nageuse olympique et la triathlète française Mathilde Thilly ont notamment réagi. Sydney Sweeney répond en partageant d’anciennes photos de sportifs dénudés pour ESPN.
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Un animateur découvre qu’il est abonné à Sydney Sweeney sur Instagram, sans se souvenir de l’avoir fait. Il plaisante en évoquant une possible blague de sa femme. En ouvrant son application avant le week-end, il tombe sur des photos et vidéos de l’actrice américaine. Sydney Sweeney est connue pour son physique, qu’elle utilise largement dans sa communication et qu’elle assume. Elle est aussi habituée aux polémiques, notamment depuis une publicité American Eagle autour d’un jeu de mots sur les « good jeans ». Cette fois, elle fait parler d’elle avec une publicité pour Novig, une plateforme américaine de paris sportifs et de prédictions en ligne dont elle est actionnaire. Dans la vidéo, elle apparaît nue, dissimulée derrière des articles de sport: des gants de boxe, un ballon de football, des raquettes ou encore un club de golf. L’actrice explique que Novig, « c’est juste du sport et rien d’autre ». Elle insiste sur le fait que la plateforme ne propose pas de parier sur les guerres, la mort ou la politique, mais uniquement sur le sport. La campagne a toutefois déclenché un tollé dans le milieu du sport féminin. Des athlètes reprochent à la publicité de sexualiser les femmes dans le sport, alors que les sportives se battent encore pour davantage de reconnaissance et de meilleures primes. Une nageuse double médaillée olympique a partagé des images de femmes sportives en affirmant: « Voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport. » La triathlète française Mathilde Thilly a, elle aussi, jugé le spot « immonde ». Sydney Sweeney avait anticipé les critiques et publié un communiqué en même temps que la vidéo. Elle affirme que le concept consiste à faire abstraction du bruit pour se concentrer entièrement sur le sport, avec une idée qu’elle présente comme amusante. Elle a également partagé des photos de sportifs et sportives dénudés, notamment Serena Williams, Ronda Rousey, Caroline Wozniacki, Megan Rapinoe et Rob Gronkowski, issues du magazine Body Issue d’ESPN. Les animateurs soulignent toutefois qu’il s’agit surtout d’anciennes images.
