Dans la pub, les hommes rient et les femmes gèrent
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Les publicités suisses véhiculent-elles des stéréotypes?
Oui mais pas toutes.
Le Protocole Gisler, qui regroupe plusieurs agences du secteur, a effectué comme chaque année une analyse des stéréotypes dans les spots tv ou numériques. 320 vidéos diffusées en Suisse romande ont été analysées en 2022. Résultats: la moitié ne véhicule pas de stéréotypes.
Et plus en détail, il ressort que “114 stéréotypes masculins et 44 stéréotypes féminins ont pu être identifiés”.
Parmi ces stéréotypes, il y a six masculins et quatre féminins.
Le Mag de l'Happy Hour
Dans la pub, les hommes rient et les femmes gèrent
Crédit photo: KEYSTONE Byline PETER SCHNEIDER
