Dans la pub, les hommes rient et les femmes gèrent
Les publicités suisses véhiculent-elles des stéréotypes?
Oui mais pas toutes.
Le Protocole Gisler, qui regroupe plusieurs agences du secteur, a effectué comme chaque année une analyse des stéréotypes dans les spots tv ou numériques. 320 vidéos diffusées en Suisse romande ont été analysées en 2022. Résultats: la moitié ne véhicule pas de stéréotypes.
Et plus en détail, il ressort que “114 stéréotypes masculins et 44 stéréotypes féminins ont pu être identifiés”.
Parmi ces stéréotypes, il y a six masculins et quatre féminins.
Crédit photo: KEYSTONE Byline PETER SCHNEIDER