On les adore ou on les déteste, mais les crocs laissent rarement insensibles. Ces chaussures moulées en un seul bloc de plastique sont à la fois réputées pour leur confort et pour leur laideur. Mais tout ça pourrait bien changer.

Ce dimanche 1er octobre, les mannequins qui présentaient la collection printemps-été de la marque de luxe Balenciaga ont défilé avec des Crocs aux pieds.

Et pas n’importe quelles Crocs. Pour l’occasion, le styliste géorgien Demna Gvasalia, directeur artistique de la marque, les a adaptées aux podiums des défilés. Des talons hauts de dix centimètres, des pins adaptables aux aérations de ces chaussures particulières…

De quoi relancer une marque vieille de 15 ans, qui a vendu plus de 300 millions de paires de ses chaussures iconiques, mais qui traverse depuis quelques années un trou d’air. En 2013, la valeur de ses actions a chuté de 40%.